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2021年 第10期

專(zhuān)題
平臺可供性視角下短視頻的技術(shù)賦能與內容創(chuàng )新實(shí)踐
陳波
2021, (10): 7-9. doi: 10.19483/j.cnki.11-4653/n.2021.10.001
508 32
摘要:
短視頻是技術(shù)、創(chuàng )意與文化深度融合的新生媒介載體，具有連接社會(huì )交往的基因，對短視頻及其平臺的考察應該置于更龐大的媒介生態(tài)中。本文基于平臺可供性理論，從可見(jiàn)性、參與式文化及流量資源化可供性等層面，考察了技術(shù)創(chuàng )新、短視頻平臺及用戶(hù)之間的互動(dòng)關(guān)系，筆者認為技術(shù)創(chuàng )新不僅為平臺內容創(chuàng )新、場(chǎng)景構建與互動(dòng)創(chuàng )意賦能，而且能夠幫助用戶(hù)在互聯(lián)網(wǎng)場(chǎng)景中獲得更多能見(jiàn)度和有效關(guān)注。
文本、空間與媒介：青年群體的抖音短視頻社交邏輯探析
趙紅勛, 王文靜
2021, (10): 10-13. doi: 10.19483/j.cnki.11-4653/n.2021.10.002
575 51
摘要:
移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，媒介對社會(huì )生活的嵌入打破了原有的社會(huì )互動(dòng)結構和交往生態(tài)，帶來(lái)了媒介化社交的行為樣態(tài)。在媒介化社交的行為譜系中，以抖音短視頻為代表的社交媒介平臺備受青年群體的青睞。青年群體的抖音短視頻社交存在文本生產(chǎn)、空間鏈接以及媒介轉譯等三重邏輯，其中，文本生產(chǎn)邏輯在自我表演的情境中構筑了社交的基礎；空間鏈接邏輯在多元主體的意義結合中形構了青年社會(huì )交往的互動(dòng)場(chǎng)域；媒介轉譯邏輯詮釋并建構了短視頻社交的豐富樣態(tài)，豐富了社交的話(huà)語(yǔ)體系。此外，短視頻社交投射的是社會(huì )媒介化交往的文化慣習，對社會(huì )互動(dòng)關(guān)系的調整和重塑有著(zhù)重要意義。
內容·形式·價(jià)值——科普短視頻的傳播迭變
張國偉, 邵建東
2021, (10): 14-17. doi: 10.19483/j.cnki.11-4653/n.2021.10.003
442 34
摘要:
科普短視頻的發(fā)展，為科學(xué)傳播提供了重要載體。在內容生產(chǎn)層面，依靠垂直領(lǐng)域的內容生產(chǎn)與時(shí)事熱點(diǎn)下的更新，科普短視頻形成了專(zhuān)業(yè)的表達；可視化的載體、獨特的 IP 與規律的更新頻率，推動(dòng)了科普短視頻的傳播。如今，創(chuàng )作者還應通過(guò)對科普短視頻的優(yōu)化，推動(dòng)科普短視頻健康發(fā)展。
媒介技術(shù)進(jìn)化視角下中華文化遺產(chǎn)的短視頻傳播路徑探析
吳占勇, 李蕊
2021, (10): 18-21. doi: 10.19483/j.cnki.11-4653/n.2021.10.004
443 32
摘要:
短視頻沿承影視媒體的視聽(tīng)技術(shù)優(yōu)勢，在仿擬人類(lèi)去中介化的交流場(chǎng)景、營(yíng)造虛擬在場(chǎng)體驗和調動(dòng)人的感官綜合參與等方面更進(jìn)一步，為中華文化遺產(chǎn)傳播提供全新邏輯進(jìn)路。短視頻能夠基于真實(shí)文化情境再現文化意義，動(dòng)員多方用戶(hù)立體詮釋文化價(jià)值，呈現文化實(shí)踐進(jìn)行文化傳承示范，但短視頻平臺的文化遺產(chǎn)傳播尚處多方主體自主探索和自行制播階段。未來(lái)發(fā)展應強化短視頻平臺內容矩陣建設，依托鄉村振興等國家戰略激發(fā)文化傳播新活力，推進(jìn)傳統媒體面向全媒體開(kāi)展多層內容開(kāi)發(fā)，在建立文化傳播共同體中高效運用短視頻傳播與傳承中華文化遺產(chǎn)。
碎片的藝術(shù)還是語(yǔ)言的游戲：網(wǎng)絡(luò )微短劇的文化反思
劉瑞一
2021, (10): 22-25. doi: 10.19483/j.cnki.11-4653/n.2021.10.005
379 21
摘要:
網(wǎng)絡(luò )微短劇是技術(shù)、平臺雙重賦能的結果，也是適配場(chǎng)景化消費訴求的產(chǎn)物。它不僅借由生產(chǎn)主體的泛眾化，以平民的視角、微小化的事件、內化的表達為精英文化“去蔽”，還通過(guò)密集設置矛盾以及對人性的關(guān)照和洞察喚起人們的情感共振。網(wǎng)絡(luò )微短劇是一種碎片的藝術(shù)，也是一種語(yǔ)言的游戲。內容生產(chǎn)者、廣告商和目標用戶(hù)以某種彼此均可接受的規則行事，并以此建立起內在的社會(huì )關(guān)聯(lián)，這種復雜的文化張力是網(wǎng)絡(luò )微短劇創(chuàng )作泥沙俱下的縮影。
傳媒理論
擁抱碎片化的麥克盧漢——閱讀《理解媒介》的一種新視角
胡翌霖, 李詩(shī)
2021, (10): 26-29,50. doi: 10.19483/j.cnki.11-4653/n.2021.10.006
361 21
摘要:
在媒介變遷帶來(lái)的沖擊越來(lái)越劇烈和頻繁的新媒介時(shí)代，麥克盧漢的媒介理論再度受到矚目。然而其最具影響力的《理解媒介》原著(zhù)依然因為其“馬賽克式”碎片化文風(fēng)讓人望而卻步。雖然不少學(xué)者嘗試以“凝練結論”的方法來(lái)降低使用麥克盧漢理論的門(mén)檻，卻并不一定是閱讀和理解其的最佳方式。理解麥克盧漢需要一種立體的、整體的視角，嘗試把焦點(diǎn)從內容轉向環(huán)境，從使用轉向理解。這一種范式轉換能讓人們更好地理解一直以來(lái)備受爭議的 “冷熱媒介”理論。其并不是一種固定且精確的媒介分類(lèi)方式，而是麥克盧漢為如何理解媒介提供的一種新的尺度。
大學(xué)生網(wǎng)絡(luò )社群認同及發(fā)展研究
宮元慧
2021, (10): 30-32. doi: 10.19483/j.cnki.11-4653/n.2021.10.007
443 15
摘要:
網(wǎng)絡(luò )社群近年來(lái)發(fā)展迅速，大學(xué)生在學(xué)習、生活、交友、休閑等各方面的活動(dòng)都離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò )社群。大學(xué)生在選擇網(wǎng)絡(luò )社群時(shí)，以休閑娛樂(lè )、信息交流、興趣愛(ài)好、班級事務(wù)等類(lèi)型為主，對網(wǎng)絡(luò )社群的功能認同度較高，認為網(wǎng)絡(luò )社群傳播渠道豐富、便捷，網(wǎng)絡(luò )社群的信息質(zhì)量、滿(mǎn)足需求、方便快捷、互動(dòng)質(zhì)量、成員質(zhì)量是其主要吸引因素，對網(wǎng)絡(luò )社群管理的認同度也較高。但不可否認的是，網(wǎng)絡(luò )社群在發(fā)展的過(guò)程中，也存在一些問(wèn)題，如廣告太多、網(wǎng)絡(luò )暴力、言論不健康、支付不安全等。因此文章提出注重高質(zhì)量發(fā)展、凈化網(wǎng)絡(luò )環(huán)境、專(zhuān)注于社群核心功能、完善社群管理、發(fā)揮社群正能量等建議，以期為大學(xué)生網(wǎng)絡(luò )社群更好的發(fā)展提供借鑒。
加強媒體傳播力、引導力、影響力和公信力的路徑研究
陳雪
2021, (10): 33-34,37. doi: 10.19483/j.cnki.11-4653/n.2021.10.008
323 21
摘要:
本文主要結合本地新聞發(fā)展實(shí)際，首先介紹了媒體傳播力、引導力、影響力和公信力的概念及其相互關(guān)系，其次，從媒體融合發(fā)展、體制機制和人才隊伍建設等三個(gè)方面論述了如何加強新聞媒體傳播力、引導力、影響力和公信力建設。
融媒體時(shí)代助力少數民族地區高?？萍计诳陌l(fā)展
劉鳳祥
2021, (10): 35-37. doi: 10.19483/j.cnki.11-4653/n.2021.10.009
360 18
摘要:
少數民族地區高?？萍计诳叫柽M(jìn)行融媒體建設，通過(guò)加強融媒體建設的頂層設計，制定個(gè)性化服務(wù)，拓寬數字化傳播渠道，打造創(chuàng )新發(fā)展思維模式，推動(dòng)少數民族地區高?？萍计诳诿襟w編輯人才建設，來(lái)助力少數民族地區高?？萍计诳母哔|(zhì)量發(fā)展。
廣播新聞如何發(fā)揮主流優(yōu)勢開(kāi)拓創(chuàng )新
普兆萍
2021, (10): 38-40，43. doi: 10.19483/j.cnki.11-4653/n.2021.10.010
117 9
摘要:
當今時(shí)代，科學(xué)技術(shù)日新月異，大量新媒體應運而生，并且呈現飛躍式的增長(cháng)。這一現象對廣播新聞?dòng)兄?zhù)很大的沖擊，但廣播新聞憑借其自身傳播速度快、傳播范圍廣、形式和內容豐富等特點(diǎn)，在這樣競爭激烈的社會(huì )環(huán)境中依然保持其原有的主流和權威地位。但是，隨著(zhù)人們對新聞信息量和生活服務(wù)信息量需求的增加，廣播新聞勢必要根據大眾的需求進(jìn)行不斷地改革與創(chuàng )新。因為只有努力向前、不停地進(jìn)步與發(fā)展，廣播新聞才能不負人民群眾期盼、不落后于時(shí)代發(fā)展的潮流。
試論傳統廣電媒體內容資源產(chǎn)業(yè)化運營(yíng)策略
楊存中
2021, (10): 41-43. doi: 10.19483/j.cnki.11-4653/n.2021.10.011
159 16
摘要:
新媒體時(shí)代到來(lái)，傳統廣電媒體面臨巨大壓力，在內容資源處理方面呈現“陪跑”特征，喪失競爭優(yōu)勢，所以必須創(chuàng )新改革，走適合自己的道路。針對現有內容生產(chǎn)中出現的內容復雜失真、內容被動(dòng)選擇以及內容制作低端化等問(wèn)題，廣電媒體必須順應時(shí)代潮流，與同行聯(lián)合發(fā)展，打造自己的優(yōu)質(zhì)內容資源，借助新媒體平臺實(shí)現借路超車(chē)。同時(shí)廣電媒體內容資源產(chǎn)業(yè)化要引入市場(chǎng)機制，利用市場(chǎng)規律推動(dòng)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，形成優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，讓內容資源發(fā)揮最大價(jià)值，實(shí)現廣電媒體與公眾利益的雙贏(yíng)。
感知價(jià)值視角下大學(xué)生 B 站視頻持續學(xué)習意愿影響因素研究
隗靜秋, 嚴佳馨, 陸文文
2021, (10): 44-50. doi: 10.19483/j.cnki.11-4653/n.2021.10.012
198 15
摘要:
B 站視頻學(xué)習成為大學(xué)生重要的學(xué)習方式，但圍繞 B 站視頻用戶(hù)使用意愿或行為的實(shí)證研究相對較少。本文借鑒感知價(jià)值理論和期望確認理論，構建大學(xué)生 B 站視頻持續使用意愿模型，以 453 份 B 站視頻大學(xué)生用戶(hù)為樣本，通過(guò)結構方程模型進(jìn)行實(shí)證檢驗。研究表明，大學(xué)生 B 站視頻感知價(jià)值中的實(shí)用價(jià)值、社會(huì )價(jià)值直接顯著(zhù)影響持續學(xué)習意愿；實(shí)用價(jià)值、內容價(jià)值、社交價(jià)值顯著(zhù)影響滿(mǎn)意度，其中社交價(jià)值對持續學(xué)習意愿不存在直接顯著(zhù)影響，其通過(guò)滿(mǎn)意度間接作用于持續使用意愿。
融媒體背景下黨報發(fā)展的“守舊”和“創(chuàng )新”
時(shí)群
2021, (10): 51-53. doi: 10.19483/j.cnki.11-4653/n.2021.10.013
177 20
摘要:
互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展推動(dòng)了社會(huì )信息化的發(fā)展，也促使了新媒體行業(yè)的興起。信息時(shí)代的來(lái)臨，逐步改變了大眾的閱讀方式，紙質(zhì)黨報媒體由此遭受了巨大的沖擊，其自身的主題排版、報道方式以及平臺互動(dòng)都產(chǎn)生了很大轉變。本文針對融媒體背景下黨報發(fā)展的“守舊”和“創(chuàng )新”展開(kāi)簡(jiǎn)要分析，希望能更好地結合新媒體與紙質(zhì)黨報的自身優(yōu)勢，實(shí)現黨報媒體的高效、優(yōu)化發(fā)展。
新媒體時(shí)代的新聞傳播創(chuàng )新模式研究
羅俊彥
2021, (10): 54-56. doi: 10.19483/j.cnki.11-4653/n.2021.10.014
161 20
摘要:
伴隨著(zhù)新媒體不斷變革，中國新聞傳播模式也出現了極大的改變，新聞傳播方式也在不斷的改革與創(chuàng )新，既提升了新聞的傳播速度，也提高了新聞的親民性。特別是在當前的新媒體環(huán)境中，人們需要緊隨時(shí)代發(fā)展的走向，改變傳統的新聞傳播模式，才能更好地傳播新聞內容，進(jìn)而讓新聞傳播內容獲得人們越來(lái)越多的支持與喜歡。本文就新媒體時(shí)代新聞傳播情況進(jìn)行研究，并且提出全新的新聞傳播方式，提高新聞傳播整體水平。
新媒體研究
基于 5G 視角下的 VR 傳播偏衡問(wèn)題分析
梁文銳, 王志偉, 王一珉
2021, (10): 57-59. doi: 10.19483/j.cnki.11-4653/n.2021.10.015
149 10
摘要:
隨著(zhù) 4G 逐漸被 5G 所替代，VR 技術(shù)也在不斷的創(chuàng )新，無(wú)論是在受眾的體驗、設施配置，應用領(lǐng)域方面都在不斷的創(chuàng )新。在 5G 傳播的擬態(tài)大環(huán)境當中，伴隨著(zhù) VR 技術(shù)所產(chǎn)生的問(wèn)題也越來(lái)越被人們所重視，比如因為技術(shù)擬態(tài)所導致的現實(shí)空間與虛擬空間的認知偏差、技術(shù)善惡邊界的認知、情感共鳴與時(shí)空判斷失衡、個(gè)人空間與公共空間混淆等傳播困境。因此，需要從 5G 角度出發(fā)，正確認識如何在 5G 的背景下合理使用 VR 技術(shù)傳播信息。
試析新媒體環(huán)境下新聞傳播的模式創(chuàng )新
吳雙
2021, (10): 60-62. doi: 10.19483/j.cnki.11-4653/n.2021.10.016
140 8
摘要:
近年來(lái)我國在新聞行業(yè)快速發(fā)展的進(jìn)程中，受眾群體已經(jīng)從之前的電視、廣播、收音機等平臺獲取新聞資訊轉變成為網(wǎng)絡(luò )移動(dòng)終端，再加上 5G 技術(shù)的出現，傳統的新聞傳播模式已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足受眾的需求，進(jìn)行改革創(chuàng )新勢在必行?；诖?，本文研究新媒體環(huán)境下新聞傳播的特點(diǎn)，分析新聞傳播模式創(chuàng )新的意義，提出幾點(diǎn)建議，旨在為增強新聞傳播水平提供幫助。
新媒體環(huán)境下抖音短視頻廣告營(yíng)銷(xiāo)模式探析
秦澤宇
2021, (10): 63-65. doi: 10.19483/j.cnki.11-4653/n.2021.10.017
240 18
摘要:
在新媒體環(huán)境下，抖音短視頻的出現，不僅創(chuàng )建了全新的信息傳播方式和社交方式，也豐富了營(yíng)銷(xiāo)模式以及推廣渠道，使抖音短視頻平臺成為廣告營(yíng)銷(xiāo)的重要平臺之一。想要借助抖音短視頻平臺做好廣告營(yíng)銷(xiāo)，加強廣告效果，離不開(kāi)企業(yè)方和品牌方的深入分析和探究?；诖?，本文從新媒體環(huán)境下抖音短視頻廣告營(yíng)銷(xiāo)存在的不足、新媒體環(huán)境下抖音短視頻廣告營(yíng)銷(xiāo)模式以及新媒體環(huán)境下抖音短視頻的發(fā)展趨勢三個(gè)方面進(jìn)行分析，望對相關(guān)人員有所幫助。
媒體融合
探析全媒體時(shí)代新聞融合傳播創(chuàng )新策略
費藝麗
2021, (10): 66-68. doi: 10.19483/j.cnki.11-4653/n.2021.10.018
189 12
摘要:
隨著(zhù)社會(huì )經(jīng)濟發(fā)展水平的提高，迎來(lái)的是機械智能化、人工智能化、大數據時(shí)代、全媒體時(shí)代。充斥著(zhù)人們生活的是大量的信息，其中不乏垃圾信息，而這些人們都無(wú)法擺脫，信息化的到來(lái)對人們來(lái)說(shuō)是幸運的同時(shí)也是災難。當然有弊端的同時(shí)也有很多益處，方便了人與人間之間的溝通，也有利于生活水平的提高。這些現代化技術(shù)的到來(lái)，給很多行業(yè)帶來(lái)了契機，新聞傳播行業(yè)也不例外，但每個(gè)行業(yè)的發(fā)展壯大必不可少的條件之一就是創(chuàng )新。在全媒體時(shí)代，新媒體的傳播存在很多弊病，這是很正常的，需要執業(yè)人員一點(diǎn)一點(diǎn)地改進(jìn)。全媒體時(shí)代能夠拓寬新聞傳播的渠道，給新聞傳播行業(yè)帶來(lái)多之又多的利潤，還能夠為新聞傳播方式的創(chuàng )新提供條件。
水利科技期刊融合發(fā)展路徑探討
劉青
2021, (10): 69-71. doi: 10.19483/j.cnki.11-4653/n.2021.10.019
126 12
摘要:
互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，不僅提升了人們獲取信息的速度，拓寬了人們獲取信息的渠道，同時(shí)豐富了信息的傳播方式，進(jìn)而改變了人們生活和學(xué)習方式。在新媒體時(shí)代，數字技術(shù)對傳統媒體帶來(lái)機遇，同時(shí)也使傳統媒體面臨困境。本文在傳統媒體和新媒體融合的背景下，分析了水利科技期刊與多媒體融合發(fā)展的必要性，水利科技期刊存在的問(wèn)題，結合近年來(lái)一些水利科技期刊探索融合辦刊的實(shí)踐，進(jìn)一步探討水利科技期刊與新媒體融合的有效路徑，以突破自我局限，實(shí)現融合發(fā)展，為同類(lèi)型期刊提供借鑒。
縣級融媒體中心建設所遇困境及出路探究
段立華
2021, (10): 72-74. doi: 10.19483/j.cnki.11-4653/n.2021.10.020
170 14
摘要:
近些年我國各個(gè)地區都在積極推進(jìn)縣級融媒體中心建設，但因為各地有著(zhù)不同的媒體發(fā)展基礎，所以，在縣級融媒體中心建設方面，并沒(méi)有一套標準方案與現成法則能夠參考。同時(shí)，縣級融媒體中心建設并非一朝一夕就能完成的事情，其具有較高復雜性，在實(shí)際建設中勢必會(huì )遭遇諸多困難，而怎樣打破困局，將媒體融合“最后一公里”成功打通，就顯得非常關(guān)鍵。鑒于此，文章重點(diǎn)探討了縣級融媒體中心建設所遇困境及出路，供讀者參考。
“互聯(lián)網(wǎng) +”還是“+ 互聯(lián)網(wǎng)”？——摭談傳統出版與新媒體的融合發(fā)展
常白如
2021, (10): 75-77. doi: 10.19483/j.cnki.11-4653/n.2021.10.021
255 9
摘要:
本文意在通過(guò)對“互聯(lián)網(wǎng) +”與“+ 互聯(lián)網(wǎng)”不同認識的解讀，促使出版人深刻意識到傳統出版與新媒體融合發(fā)展中應如何擺正主體與客體關(guān)系的問(wèn)題，并結合當前傳統出版的發(fā)展現狀及創(chuàng )新實(shí)踐，探討“互聯(lián)網(wǎng) + ”時(shí)代傳統出版與新媒體融合發(fā)展的具體路徑。
縣區級融媒體中心技術(shù)應用與發(fā)展趨勢
甄娟
2021, (10): 78-80. doi: 10.19483/j.cnki.11-4653/n.2021.10.022
247 20
摘要:
現階段，新興媒體蓬勃發(fā)展，人們獲得信息的渠道更為復雜，傳統媒體傳播信息的地位被動(dòng)搖，新聞宣傳話(huà)語(yǔ)權轉移到新興媒體。對此，縣區級融媒體中心建設應當提上日程，找到融媒體信息資源融合的突破口。對此，本文分析縣區級融媒體中心的建設背景及縣區級融媒體中心建設存在的問(wèn)題，提出縣區級融媒體中心技術(shù)應用路徑及展望縣區級融媒體中心技術(shù)的發(fā)展趨勢。
全媒體時(shí)代傳統出版業(yè)推進(jìn)媒體融合發(fā)展的措施研究
趙悅
2021, (10): 81-83. doi: 10.19483/j.cnki.11-4653/n.2021.10.023
144 18
摘要:
隨著(zhù)科技的發(fā)展，我國互聯(lián)網(wǎng)普及率屢創(chuàng )新高，催生了全媒體時(shí)代的變革。在此環(huán)境下，傳統出版業(yè)推進(jìn)媒體融合發(fā)展十分緊迫，其目的是以準確的內容為核心擴大傳播范圍，增加目標用戶(hù)黏合度，努力實(shí)現用戶(hù)轉化。根據媒體融合的實(shí)際操作，本文將其分為分層內容生產(chǎn)強化優(yōu)勢、傳播渠道分析定位用戶(hù)、加強運營(yíng)實(shí)現用戶(hù)轉化、穩步建設打造新型團隊四項具體措施并進(jìn)行說(shuō)明，通過(guò)這些必備步驟希望為傳統出版業(yè)推進(jìn)媒體融合發(fā)展帶來(lái)啟發(fā)。
傳媒實(shí)務(wù)
少兒報刊線(xiàn)上平臺運營(yíng)：探索、困境與對策
李航
2021, (10): 84-85,160. doi: 10.19483/j.cnki.11-4653/n.2021.10.024
139 7
摘要:
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的大背景下，助學(xué)類(lèi)少兒報刊也紛紛投入到線(xiàn)上新媒體平臺的建設中。但傳統出版行業(yè)在平臺的建設和運營(yíng)過(guò)程中，存在很多不足。本文是筆者幾年運營(yíng)《時(shí)代學(xué)習報》微信公眾平臺矩陣、《時(shí)代學(xué)習報》微網(wǎng)站及相關(guān)線(xiàn)上平臺的工作總結。筆者結合自己的工作實(shí)踐，梳理了助學(xué)類(lèi)少兒報刊線(xiàn)上平臺的探索歷程，正視助學(xué)類(lèi)少兒報刊線(xiàn)上平臺的運營(yíng)困境，并提出相應對策，在一定程度上為助學(xué)類(lèi)少兒報刊線(xiàn)上平臺的發(fā)展提供了參考。
使用與滿(mǎn)足理論視域下短視頻算法營(yíng)銷(xiāo)策略分析
張榮榮, 張桂妍
2021, (10): 86-89. doi: 10.19483/j.cnki.11-4653/n.2021.10.025
152 16
摘要:
短視頻類(lèi) App 在內容推薦分發(fā)上實(shí)現算法技術(shù)與營(yíng)銷(xiāo)模式的契合，文章基于使用與滿(mǎn)足理論探索短視頻 App 應用算法營(yíng)銷(xiāo)的動(dòng)機，用 SWOT 量化研究方法分析抖音的算法營(yíng)銷(xiāo)策略。研究表明，抖音算法營(yíng)銷(xiāo)現狀總體上優(yōu)勢大于劣勢，機會(huì )大于威脅，應積極采取高強度擴張戰略。抖音平臺應發(fā)揮自身優(yōu)勢并與時(shí)俱進(jìn)，快速適應傳媒市場(chǎng)及消費者變化。
融媒體時(shí)代電視媒體短視頻新聞布局問(wèn)題的分析
莊學(xué)香
2021, (10): 90-92. doi: 10.19483/j.cnki.11-4653/n.2021.10.026
137 9
摘要:
隨著(zhù)各種新型媒體形式的快速發(fā)展，傳統媒體逐漸沒(méi)落，因此將廣播、電視、報紙等傳統媒體與新媒體的共通點(diǎn)與優(yōu)勢點(diǎn)相結合，實(shí)現優(yōu)勢互補的融媒體理念逐漸成為媒體行業(yè)的發(fā)展宗旨。據此，文章對融媒體時(shí)代的短視頻基本概念進(jìn)行簡(jiǎn)要介紹，從媒體自身價(jià)值角度闡述主流電視媒體布局短視頻的重要性，探討短視頻內容制作的核心思想，并對新聞短視頻制作的重要經(jīng)驗進(jìn)行總結。
試論媒體融合時(shí)代創(chuàng )作技術(shù)在電視專(zhuān)題片中的應用
湯慧蓉
2021, (10): 93-95. doi: 10.19483/j.cnki.11-4653/n.2021.10.027
256 13
摘要:
融媒體時(shí)代的來(lái)臨，改變了受眾收視習慣，紀錄片、專(zhuān)題片等為適應觀(guān)眾的喜好，也開(kāi)始嘗試新的模式，慢慢偏向于短視頻類(lèi)的快捷、短小精悍。雖然如今專(zhuān)題片的風(fēng)格多樣、形式創(chuàng )新，但內容永遠是第一位。如何做好這種背景下專(zhuān)題片的創(chuàng )意構思、選題策劃、懸念設置、實(shí)拍技巧等，對保證專(zhuān)題片的質(zhì)量和吸引力至關(guān)重要。因此電視媒體要加大對專(zhuān)題片制作流程的重視程度，以創(chuàng )新性的創(chuàng )作技術(shù)發(fā)揮電視媒體的獨特優(yōu)勢，并在媒體融合下彰顯電視行業(yè)的市場(chǎng)地位。
大數據技術(shù)在新聞采編中的運用研究
洪樹(shù)琴
2021, (10): 96-98. doi: 10.19483/j.cnki.11-4653/n.2021.10.028
198 18
摘要:
大數據技術(shù)對各行各業(yè)形成了較大沖擊，對于新聞采編工作來(lái)說(shuō)，許多環(huán)節都發(fā)生了轉變?，F階段，我國新聞采編工作正處于轉型階段，改變傳統的新聞采編工作方式才能推動(dòng)行業(yè)進(jìn)步。因此，必須認識和了解大數據技術(shù)，掌握技術(shù)應用手段，充分發(fā)揮大數據技術(shù)優(yōu)勢推動(dòng)新聞采編高效落實(shí)。本文就圍繞大數據技術(shù)在新聞采編中的運用進(jìn)行分析，供同行參考。
虛擬現實(shí)技術(shù)在傳媒行業(yè)的應用與發(fā)展
譚寅子
2021, (10): 99-101. doi: 10.19483/j.cnki.11-4653/n.2021.10.029
193 16
摘要:
隨著(zhù)科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，尤其是網(wǎng)絡(luò )信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，帶來(lái)了新一輪的技術(shù)革命，與此同時(shí)也為傳媒行業(yè)帶來(lái)了極大的沖擊。虛擬現實(shí)技術(shù)憑借其一系列應用優(yōu)勢，應用于傳統行業(yè)，為該領(lǐng)域提供了新的發(fā)展方向。本文首先闡述了虛擬現實(shí)技術(shù)的內涵，其次分析了虛擬現實(shí)技術(shù)在電視節目制作中的作用，最后探討了虛擬現實(shí)技術(shù)在傳媒行業(yè)中的應用及發(fā)展趨勢，以期為相關(guān)研究提供一些參考。
互聯(lián)網(wǎng)思維下數字出版發(fā)展新趨向探析
劉一
2021, (10): 102-104. doi: 10.19483/j.cnki.11-4653/n.2021.10.030
133 15
摘要:
本文主要概述互聯(lián)網(wǎng)思維下數字出版的問(wèn)題，并且根據實(shí)際情況，提出互聯(lián)網(wǎng)思維下數字出版發(fā)展新趨勢，旨在為數字出版行業(yè)，和諧、穩定、長(cháng)效發(fā)展，制定有效發(fā)展策略，實(shí)現預期發(fā)展目標，提供部分參考價(jià)值。
淺析技術(shù)革新下生態(tài)紀錄片新視角——以 BBC《藍色星球 2》為例
傅劉子苑
2021, (10): 105-107. doi: 10.19483/j.cnki.11-4653/n.2021.10.031
191 8
摘要:
潛水攝影區別于陸地上的攝影，它的難度恰恰在于海洋生物是在游動(dòng)的，隨時(shí)都在變化，需要抓拍到它們最生動(dòng)的一瞬。但是除抓拍外，還需要進(jìn)行打光，用光與影的藝術(shù)去表達鏡頭畫(huà)面，還要選取合適的器材以及對生物多樣性的研究與追蹤，更好的捕捉到海底生物最美的瞬間。潛水攝影器材的科技創(chuàng )新，帶來(lái)的不是技術(shù)的改革，而是影像視角質(zhì)的飛躍。
傳統文化節目在新媒體時(shí)代的傳播策略
吳姝麗
2021, (10): 108-110. doi: 10.19483/j.cnki.11-4653/n.2021.10.032
312 24
摘要:
互聯(lián)網(wǎng)的興起，改變了文化傳播的格局，傳統文化傳播在新媒體時(shí)代也面臨了前所未有的挑戰。新媒體的傳播特點(diǎn)以及時(shí)間性、社會(huì )性和技術(shù)性無(wú)疑為傳統文化在新媒體中的傳播帶來(lái)了新機遇和新挑戰。如何適應新媒體時(shí)代的融合發(fā)展大勢，使傳統文化類(lèi)節目的內容更加豐富，形式多樣化、更加貼近受眾需求是本文需要討論和闡述的重點(diǎn)。實(shí)踐表明，只有將傳統文化節目利用互聯(lián)網(wǎng)的傳播效率才能得到更多觀(guān)眾的青睞。本文將概述新媒體的特點(diǎn)以及新媒體時(shí)代下傳統文化的現狀分析，來(lái)找到傳統文化節目在新媒體時(shí)代的傳播途徑。
新媒體環(huán)境下對提升主題宣傳感染力的思考
柯婉萍
2021, (10): 111-112，115. doi: 10.19483/j.cnki.11-4653/n.2021.10.033
123 17
摘要:
新媒體環(huán)境下，人們越來(lái)越追求傳播模式的多元化和個(gè)性化。在主題宣傳報道中，傳統媒體應抓住媒體發(fā)展的新趨勢，在堅持正確輿論導向，適應新媒體傳播規律的基礎上打造融媒體新聞產(chǎn)品，在守正創(chuàng )新中提升傳統媒體的影響力和感染力。通過(guò)故事化呈現、情感化表達、立體化傳播，不斷探索新的表達途徑，達到良好的宣傳效果。
以創(chuàng )新理念引領(lǐng)出版社數字轉型升級
羅浩
2021, (10): 113-115. doi: 10.19483/j.cnki.11-4653/n.2021.10.034
140 7
摘要:
黨的十九屆五中全會(huì )將創(chuàng )新提到了前所未有的高度，各行各業(yè)都需要將創(chuàng )新擺在最重要的位置以適應“十四五”甚至 2035 年遠景規劃。傳統出版社雖然在前幾年依靠技術(shù)推動(dòng)有所創(chuàng )新，但創(chuàng )新發(fā)展理念還需要深深植根于數字轉型升級的過(guò)程，本文以專(zhuān)業(yè)型出版社——中國統計出版社的發(fā)展為例，探討了怎樣用創(chuàng )新理念引領(lǐng)出版社數字轉型升級，希望給同類(lèi)型的專(zhuān)業(yè)出版社的發(fā)展提供一些思路。
傳媒教育
高職院校數字媒體藝術(shù)設計專(zhuān)業(yè)首創(chuàng )“微型工作室制”教學(xué)模式探究
闞靈佳, 周穎
2021, (10): 116-119. doi: 10.19483/j.cnki.11-4653/n.2021.10.035
135 11
摘要:
“微型工作室制”教學(xué)模式是將“工作室制”教學(xué)模式的優(yōu)勢與新媒體深度融合、首次被提出且應用于數字媒體藝術(shù)設計專(zhuān)業(yè)的一種新型教學(xué)模式，其以微信公眾號、微博或抖音短視頻等新媒體平臺為教學(xué)實(shí)踐媒介，以學(xué)生發(fā)布在平臺上的項目作品為教學(xué)驗收成果，搭建出一個(gè)微型的虛擬工作室環(huán)境。并綜合教師評價(jià)、學(xué)生自評和新媒體平臺三方面反饋，有效地實(shí)現過(guò)程考核。結果顯示：在該教學(xué)模式下，提高了學(xué)生專(zhuān)業(yè)技能等綜合能力；過(guò)程考核結果真實(shí)有效、客觀(guān)及時(shí)?！拔⑿凸ぷ魇抑啤苯虒W(xué)模式具有首創(chuàng )性和與時(shí)俱進(jìn)的特點(diǎn)，可為兄弟院校同類(lèi)專(zhuān)業(yè)提供了參考和借鑒，并為藝術(shù)類(lèi)專(zhuān)業(yè)及其他專(zhuān)業(yè)提供思想借鑒和指導。
新媒體時(shí)代對專(zhuān)業(yè)期刊編輯的要求
吳燕帆
2021, (10): 120-122. doi: 10.19483/j.cnki.11-4653/n.2021.10.036
160 8
摘要:
互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，在一定程度上改變了傳統信息的傳播速度及方式，進(jìn)而誕生了全新的媒體傳播形式，如網(wǎng)絡(luò )報紙、微博平臺及網(wǎng)絡(luò )期刊等。隨著(zhù)對新媒體的廣泛應用及推廣，傳統專(zhuān)業(yè)期刊的運營(yíng)狀況出現了巨大的改變，不但為傳統專(zhuān)業(yè)期刊帶來(lái)了嚴重挑戰，也使其擁有了新的發(fā)展機遇。但面對持續變化的傳媒環(huán)境及發(fā)展的受眾群體，在當前激烈的媒體市場(chǎng)中，傳統專(zhuān)業(yè)期刊要想要獲得穩定的發(fā)展，需要持續進(jìn)行創(chuàng )新，創(chuàng )辦出具有自身特色的刊物。想要更好的實(shí)現這一目標，離不開(kāi)優(yōu)秀的編輯人員。為此，當前非常緊迫的一項任務(wù)就是更好的培養出與新媒體時(shí)代相適應的優(yōu)秀的專(zhuān)業(yè)期刊編輯。鑒于此，文章詳細分析了新媒體時(shí)代對專(zhuān)業(yè)期刊編輯的要求，旨在為行業(yè)人士提供有價(jià)值的借鑒與參考，進(jìn)而更好地為專(zhuān)業(yè)期刊的發(fā)展提供助力。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代出版編輯職業(yè)能力提升策略
張文濤
2021, (10): 123-125. doi: 10.19483/j.cnki.11-4653/n.2021.10.037
154 15
摘要:
互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展給人們的生活帶來(lái)了極大的改變，傳統出版行業(yè)也受到了一定的影響。為適應時(shí)代發(fā)展，出版編輯需要不斷提升自己的職業(yè)能力。工作過(guò)程中，出版編輯需要深入分析互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代圖書(shū)出版行業(yè)的發(fā)展趨勢，找出自己工作中的不足之處，并探索提升職業(yè)能力的方法，做出適當調整。做到緊跟時(shí)代步伐，進(jìn)而提升出版物的市場(chǎng)競爭力，以此滿(mǎn)足讀者需求，提升出版圖書(shū)的質(zhì)量，提高工作效果。
人工智能和媒體融合發(fā)展背景下高校期刊智慧化出版人才培養研究
譚華, 習琲, 朱天瀟, 王曉丹
2021, (10): 126-128. doi: 10.19483/j.cnki.11-4653/n.2021.10.038
183 13
摘要:
隨著(zhù)數字技術(shù)和人工智能在出版領(lǐng)域的應用，學(xué)術(shù)出版正向智慧化出版模式轉變，主要體現在出版產(chǎn)品和內容不再是單一的文字、圖片，而是更加立體多元和智慧化，在內容生產(chǎn)、編輯加工、出版發(fā)行和誠信管理環(huán)節更多地使用智能技術(shù)而使出版過(guò)程更為智慧化，人工智能和數字化融合使得學(xué)術(shù)傳播與出版服務(wù)更為精準化、個(gè)性化、智慧化。智慧化出版模式對高校期刊出版人才提出了新要求，高校期刊應通過(guò)參與出版行業(yè)機構培訓研修，借力出版專(zhuān)業(yè)院校協(xié)同培養，依托出版單位“產(chǎn)學(xué)研”培養等途徑，提升高校期刊出版人員的智慧化出版內容的創(chuàng )新能力、智慧化出版技術(shù)的駕馭能力和智慧化出版服務(wù)的管理能力，打造能適應媒體融合發(fā)展的智慧化出版人才隊伍，為建設世界一流期刊方陣提供人才支撐。
網(wǎng)絡(luò )與新媒體專(zhuān)業(yè)復合型人才培養探析
王一丹, 李偉蓉
2021, (10): 129-131. doi: 10.19483/j.cnki.11-4653/n.2021.10.039
238 7
摘要:
佇立于技術(shù)融合、媒介融合和學(xué)科融合的交叉路口，網(wǎng)絡(luò )與新媒體專(zhuān)業(yè)肩負著(zhù)新聞傳播學(xué)科改革升級的重任，探究網(wǎng)絡(luò )與新媒體專(zhuān)業(yè)的發(fā)展方向、培養目標、課程體系、教學(xué)方式等方面，對尋求新聞傳播學(xué)科的發(fā)展出路大有裨益。本研究從國內院校當前在建設網(wǎng)絡(luò )與新媒體專(zhuān)業(yè)中出現的普遍問(wèn)題，相關(guān)學(xué)者提出的改革建議，以及部分院校探索出的成功經(jīng)驗出發(fā)，提出一套網(wǎng)絡(luò )與新媒體專(zhuān)業(yè)復合型人才培養的基本原則，以為行業(yè)與專(zhuān)業(yè)的融合發(fā)展提供參考。
職業(yè)院校節目制作專(zhuān)業(yè)實(shí)訓實(shí)踐平臺的建設思考——以云南省廣播電視學(xué)校建設“校園影視工坊”為例
王少俠, 魯玲
2021, (10): 132-134. doi: 10.19483/j.cnki.11-4653/n.2021.10.040
135 7
摘要:
在媒體融合發(fā)展的大背景下，傳媒行業(yè)的急速發(fā)展，對從業(yè)人員的專(zhuān)業(yè)素養提出了更高的要求。職業(yè)院校傳媒藝術(shù)類(lèi)專(zhuān)業(yè)因應行業(yè)發(fā)展需求，逐漸深化教學(xué)改革，優(yōu)化學(xué)科結構，進(jìn)行校企合作，開(kāi)展產(chǎn)教融合，為傳媒藝術(shù)類(lèi)專(zhuān)業(yè)的教學(xué)與實(shí)踐探索出了新的道路。職業(yè)院校節目制作專(zhuān)業(yè)實(shí)訓實(shí)踐平臺的建立對提升節目制作專(zhuān)業(yè)學(xué)生的創(chuàng )新實(shí)踐能力有著(zhù)極大的助力作用。本文從云南省廣播電視學(xué)校節目制作專(zhuān)業(yè)實(shí)訓實(shí)踐平臺的建設入手，梳理了節目制作專(zhuān)業(yè)建立實(shí)訓實(shí)踐平臺的探索過(guò)程。提出了職業(yè)院校節目制作專(zhuān)業(yè)實(shí)訓實(shí)踐平臺建設的宗旨、總體思路、工作開(kāi)展的總體方法和平臺發(fā)展展望這四點(diǎn)思考。以云南省廣播電視學(xué)校節目制作專(zhuān)業(yè)建立“校園影視工坊”為切入點(diǎn)，以具體案例展現了職業(yè)院校節目制作專(zhuān)業(yè)實(shí)踐能力培養，工學(xué)結合的實(shí)現途徑。
傳媒個(gè)案
媒介融合時(shí)代電視文化節目的創(chuàng )新方向研究——以《上新了·故宮》為例
張劍俠
2021, (10): 135-137. doi: 10.19483/j.cnki.11-4653/n.2021.10.041
182 16
摘要:
近年來(lái)，中國的電視媒體出現了許多具有傳統文化特色的節目，其中《上新了·故宮》節目備受關(guān)注。節目播出后，其收視率和社會(huì )聲譽(yù)都很顯著(zhù)。這個(gè)電視節目不僅擁有獨特的文化內涵，而且突出文化情感，贏(yíng)得了良好的收視率，獲得了公眾的贊譽(yù)，使“故宮熱潮”再度被掀起來(lái)。處于融媒體時(shí)代，傳統電視文化節目的制作模式相應地發(fā)生了變化，逐漸轉向以“運營(yíng)”為核心的制作方式。從《上新了·故宮》第一季開(kāi)始，就迅速傳播北京故宮的文化內涵。這個(gè)電視項目實(shí)現了內容和形式上的創(chuàng )新，引起了業(yè)界的關(guān)注，學(xué)術(shù)界也對此予以研究。這個(gè)電視節目為傳統文化節目提供了創(chuàng )新思路，使觀(guān)眾在觀(guān)看傳統文化節目的時(shí)候了解故宮文化，促使電視節目在媒體融合時(shí)代實(shí)現了更好的發(fā)展。本論文以《上新了·故宮》為例，著(zhù)重于研究媒介融合時(shí)代電視文化節目的創(chuàng )新方向。
傳媒技術(shù)
新華社利用區塊鏈技術(shù)在版權保護方面的探索
趙丹文
2021, (10): 138-141. doi: 10.19483/j.cnki.11-4653/n.2021.10.042
188 16
摘要:
本文介紹了區塊鏈技術(shù)在新聞媒體行業(yè)數字版權保護方面的技術(shù)優(yōu)勢，對區塊鏈技術(shù)在新華社數字版權保護領(lǐng)域的應用進(jìn)行了論述，介紹了新華智云、中國搜索“媒體融合鏈”及新華全媒版權監測平臺在通過(guò)區塊鏈技術(shù)實(shí)現數字版權保護方面進(jìn)行的實(shí)踐，并結合新華社實(shí)際設計探索基于區塊鏈技術(shù)的數字版權保護業(yè)務(wù)流程。
CG 技術(shù)在紀錄片制作中的運用研究
高琰鑫
2021, (10): 142-144. doi: 10.19483/j.cnki.11-4653/n.2021.10.043
168 7
摘要:
隨著(zhù)目前我國科學(xué)技術(shù)的不斷提高，影視制作的方式變得越來(lái)越新穎和多樣。為了使影視制作的效果更好，眾多的影視制作公司開(kāi)始創(chuàng )新影視制作的技術(shù)，將 CG 技術(shù)融入影視制作之中。而將 CG 技術(shù)運用在紀錄片中不僅有利于提高紀錄片的真實(shí)性、增強觀(guān)眾觀(guān)看的投入感，還能推動(dòng)我國紀錄片的發(fā)展，具有十分重要的意義?；诖?，本文將從分析 CG 技術(shù)的內涵及主要作用、CG 技術(shù)對當代紀錄片的影響出發(fā)，闡述 CG 技術(shù)在紀錄片制作中應遵循的原則以及具體運用。
新媒體數據分析與應用淺析
王楷鑫, 鄢睿, 王立國, 王雙立
2021, (10): 145-148. doi: 10.19483/j.cnki.11-4653/n.2021.10.044
163 15
摘要:
以數據分析需求的視角描述了新媒體數據采集目標的設定及采集方式；在介紹以促進(jìn)質(zhì)量與效率為目的的新媒體數據預處理之后，以實(shí)例化方式著(zhù)力闡述了矩陣分析法、相關(guān)性分析法及回歸分析法為代表的統計分析和 BP 神經(jīng)網(wǎng)絡(luò )為代表的算法模型等經(jīng)典分析方法的概念、原理及實(shí)現方法；講述針對海量數據的大數據分析功能及基于 Hadoop 的 KNN 分類(lèi)算法的應用設計，為新媒體運營(yíng)企業(yè)從容應對新媒體數據分析提供了理論依據和技術(shù)支撐。
文本分類(lèi)技術(shù)在報業(yè)智能客服系統中的應用
鄭創(chuàng )偉, 謝志成, 邢谷濤, 陳少彬, 陳義飛
2021, (10): 149-151. doi: 10.19483/j.cnki.11-4653/n.2021.10.045
199 19
摘要:
作為主流媒體的新聞報刊業(yè)，從廣告辦理、報紙印刷、發(fā)行訂報到新聞報料，每天接收和處理的客戶(hù)信息量都巨大。近年來(lái)，隨著(zhù)人力成本的日益增長(cháng)，傳媒行業(yè)對可以大幅減輕人工客服工作量的智能客服系統的需求也日益迫切。本文從提高報業(yè)行業(yè)人工智能客服系統的準確率和效率的目的出發(fā)，對問(wèn)句分類(lèi)技術(shù)進(jìn)行了深入研究，主要使用快速文本分類(lèi)算法（fastText）來(lái)實(shí)現對問(wèn)句的分類(lèi)。實(shí)驗表明，與傳統的 SVM+TF、BERT+SVM 相比，該算法能夠很好的兼顧系統的查詢(xún)準確度和查詢(xún)的時(shí)間開(kāi)銷(xiāo)以滿(mǎn)足用戶(hù)的查詢(xún)準確率和速率的需求。
全媒報道平臺建設實(shí)施方案探索
徐光輝
2021, (10): 152-156. doi: 10.19483/j.cnki.11-4653/n.2021.10.046
170 8
摘要:
新華通訊社河南分社全媒體報道指揮平臺是為了適應傳統媒體和新興媒體融合發(fā)展的要求，深刻把握新聞傳播規律和新興媒體發(fā)展規律，緊抓互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展契機，加強頂層設計和統籌謀劃。為適應全媒體時(shí)代對新華社的更高要求，強化互聯(lián)網(wǎng)思維，將河南分社本地內容優(yōu)勢、平臺終端、人才隊伍資源進(jìn)行深度融通，打造互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的資源整合、融合加工、產(chǎn)品創(chuàng )新、多元發(fā)布、精細管理、迭代發(fā)展的融合報道一體化支撐平臺，著(zhù)力提升互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下新聞內容創(chuàng )新能力、科學(xué)管理能力和報道傳播能力，實(shí)現融合報道業(yè)務(wù)與資源、策劃、加工、渠道、終端、受眾等方面深度融合，實(shí)現采編專(zhuān)業(yè)化、管理智能化、數據可視化，實(shí)現新聞信息采集、編輯、發(fā)布、供稿、管理、反饋等各環(huán)節以及新聞輿情、傳播渠道、影響力的統一管控，并為河南分社融合報道組織指揮策劃、運行監測及融合報道考核體系提供集約化、智能化服務(wù)，構建新型傳媒“互聯(lián)網(wǎng) +”的驅動(dòng)模式。
智能集約高效的融媒采編系統技術(shù)應用探索
馮恩達
2021, (10): 157-160. doi: 10.19483/j.cnki.11-4653/n.2021.10.047
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摘要:
《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見(jiàn)》為融媒體向智媒體發(fā)展指明了方向，本文通過(guò)對現有融媒體采編系統的痛點(diǎn)研究，探索智能能力組合應用、高效內容生產(chǎn)助手、高效的內容生產(chǎn)聯(lián)動(dòng)等智能選型和應用方法，以適應新傳播形式對內容生產(chǎn)體系提出的更高要求。